Masa Kejayaan Coca-Cola: Botol Vintage dan Semangat 80-an yang Seru

Bayangkan sebuah diner tahun 80-an. Lantai kotak-kotak hitam putih, neon merah menyala di dinding, dan di atas meja ada botol kaca yang bentuknya sudah dikenal orang sebelum labelnya sempat dibaca.

Botol itu sudah berusia lebih dari tujuh puluh tahun waktu itu. Dan justru itu kuncinya. Coca-Cola tidak berganti wajah setiap dekade, dia membiarkan satu bentuk yang sama berjalan melewati zaman, dari soda fountain di apotek Atlanta sampai dinding kafe yang penuh lampu neon.

Di antara semua dekade yang dia lewati, 1980-an mungkin yang paling bersemangat. Mari kita lihat kenapa.

Botol yang diminta bisa dikenali bahkan dalam gelap

Ketika Coca-Cola mulai dijual dalam botol pada 1899, masalahnya sederhana: bentuk botolnya biasa. Banyak peniru, dan pembeli di jalan tidak selalu bisa membedakan mana yang asli.

Jawabannya datang dari sebuah kontes desain pada 1915. Pemenangnya Root Glass Company dari Terre Haute, Indiana, dengan desainer bernama Earl R. Dean. Konon Dean menemukan ilham dari bentuk kacang kakao setelah salah membaca keterangan pada sebuah ensiklopedia. Salah baca yang berbuah jadi salah satu bentuk paling terkenal di dunia.

Permintaan Coca-Cola sendiri waktu itu bisa dibilang aneh: botol baru harus tetap bisa dikenali saat disentuh dalam gelap, dan potongannya harus tetap bisa dikenali setelah pecah. Hasilnya botol dengan pinggang sempit dan badan membulat, bentuk yang langsung dikenali dari siluetnya bahkan sebelum huruf demi huruf terbaca.

Paten desainnya keluar pada 1915, produksi massalnya berjalan tahun berikutnya, dan bentuk itu akhirnya bukan cuma jadi wadah. Dia menjadi identitas, sebuah bentuk produk yang diakui sebagai merek dagang. Coca-Cola tidak menjual cairan manis berwarna gelap saja. Dia menjual satu bentuk yang bisa dikenali dari jauh.

Dari soda fountain ke budaya massa

Semuanya dimulai pada 1886, ketika apoteker John Stith Pemberton meracik minuman itu di Atlanta dan menjualnya lima sen per gelas di soda fountain apotek Jacob. Beberapa tahun kemudian, Asa Candler membawa produk ini keluar dari apotek dan mengubahnya jadi merek nasional dengan cara yang waktu itu masih terbilang baru: iklan yang mengisi ruang publik, dari papan nama hingga kalender dinding.

Pada 1899 Coca-Cola mulai dibotolkan, dan itulah titik ketika minuman ini berhenti jadi barang apotek. Dia masuk ke warung, ke kantin, ke lemari es rumah.

Dekade-dekade berikutnya, Coca-Cola memoles kemampuannya berbicara soal hal yang lebih besar dari sekadar rasa. Slogan "The Real Thing" muncul di akhir 60-an dan bertahan lama. Lalu pada 1971 ada iklan Hilltop, sekumpulan orang muda dari berbagai negara bernyanyi di atas bukit dengan lagu yang kemudian dihafal banyak orang. Iklan itu bukan lagi soal minuman. Dia soal harapan.

1980-an: dekade ketika Coca-Cola jadi bagian dari energinya

Kalau ada satu dekade ketika Coca-Cola benar-benar memeluk semangat zamannya, itu adalah 80-an.

Slogan "Coke Is It!" diluncurkan pada 1982 dan rasanya cocok dengan tempo dekade itu. Iklan-iklannya penuh gerak, musik, dan kompetisi. Ada masa ketika membuka televisi berarti melihat energi itu: aerobik, panggung musik, lapangan olahraga, dan botol kaca di tangan banyak orang.

Perhatikan juga bahwa Coca-Cola sudah menjadi sponsor Olimpiade sejak 1928, jauh sebelum 80-an dimulai. Jadi ketika era itu meledak dengan budaya anak muda, musik video, dan ruang publik yang penuh warna, Coca-Cola sudah berdiri di dalamnya sejak lama. Pada 1986 mereka bahkan mengangkat slogan "Catch the Wave" yang bertema musik dan gelombang masa muda.

Yang menarik, Coca-Cola tidak ikut-ikutan tren dengan panik. Dia mengambil semangat era itu, mengangkatnya, lalu menempelkan wajahnya sendiri di situ: merah tebal, script yang melengkung, botol yang sama sejak 1915. Estetika diner retro, neon, dan lantai kotak-kotak yang kita kenang sekarang sebagian besar hidup karena iklan-iklan seperti ini.

1985: 79 hari yang membuktikan merek itu milik siapa

Ada satu peristiwa di pertengahan 80-an yang sampai sekarang masih dipelajari di sekolah bisnis, dan ceritanya justru soal keberanian mendengarkan.

Pada 23 April 1985, Coca-Cola mengganti formula minumannya dengan versi yang lebih manis, mengikuti selera pasar yang terbentuk dari uji rasa melawan pesaing. Namanya New Coke.

Reaksinya keras. Bukan karena rasanya buruk, tapi karena sebagian orang menganggap sesuatu milik mereka telah diambil. Surat dan telepon membanjiri kantor perusahaan. Ada yang menyimpan botol lama seperti menyimpan barang berharga.

Hanya 79 hari kemudian, pada 11 Juli 1985, formula asli kembali dipasarkan dengan nama Coca-Cola Classic. Penjualannya melonjak, dan kejadian itu berubah jadi bukti sederhana yang berlaku untuk semua merek: barang yang sudah masuk ke ingatan orang tidak bisa diubah sepihak, bahkan oleh pemiliknya sendiri.

Coca-Cola keluar dari peristiwa itu dengan sesuatu yang jarang dimiliki merek lain, yaitu pengakuan publik bahwa dia bukan lagi sekadar produk. Dia barang bersama.

Kenapa memorabilia Coca-Cola ada di mana-mana

Ada satu alasan praktis yang bikin barang-barang Coca-Cola dari era itu begitu mudah ditemukan hari ini: Coca-Cola dulu mengirim material promosi ke mana-mana. Tanda enamel, nampan logam, kalender, jam dinding, tutup botol, poster, semuanya dikirim ke toko, kafe, dan warung supaya nama mereka terlihat.

Akibatnya, benda-benda ini tersebar di seluruh dunia dengan jumlah besar. Dari kafe kecil sampai garasi orang, dari Bandung sampai Indiana. Klub kolektor Coca-Cola bahkan sudah muncul sejak 1970-an.

Tapi justru itu yang menarik. Barangnya banyak, tapi yang dicari tetap sulit didapat: yang kondisinya masih utuh, warna merahnya belum pudar, dan hurufnya belum terkelupas. Ditambah nilai nostalgia yang tidak bisa dicetak ulang, memorabilia Coca-Cola jadi kategori yang hampir selalu ada di setiap toko barang lama, dan hampir selalu ada yang nyari.

Di Indonesia

Di Indonesia, Coca-Cola sudah hadir sejak era 1920-an. Tapi yang paling membekas mungkin generasi yang tumbuh di 80-an dan 90-an: botol kaca yang harus dikembalikan ke warung, tutup logam yang dipakai anak-anak untuk main, dan iklan televisi yang tayang di jam makan malam.

Botol yang dulu harus dikembalikan itu sekarang jadi barang koleksi. Begitu juga tutup logam dan tanda dinding yang dulu dibagikan gratis. Barang yang tidak pernah dianggap berharga waktu itu sering jadi yang paling dicari kemudian.

Satu memorabilia Coca-Cola ada di lapak kami

Kalau kamu sedang mencari benda Coca-Cola yang bisa langsung dipasang di dinding, kami punya satu:

Hiasan Dinding Tutup Botol Coca-Cola Raksasa (kode W-08), dibuat dari kaleng embossed dengan motif timbul sehingga permukaannya terasa kokoh. Desainnya mengikuti tutup botol klasik: tepi bergerigi khas, botol kaca di tengah, dan logo script ikonik yang jadi wajah merek ini sejak dulu. Kondisinya sangat baik.

Lihat detail W-08 →

Harga Rp 750.000, dan seperti semua barang di lapak, harga itu titik awal untuk ditawar.

Di lapak juga ada seri tutup botol raksasa lain yang bisa dipasangkan sebagai dinding tema: Heineken (W-09), Guinness (W-10), Carlsberg (W-11), Budweiser (W-12), dan Harley-Davidson Motor Oil (W-13). Beberapa pembeli kami memasangnya berkelompok untuk ruang retro atau kafe.

Sebelum memutuskan, ada baiknya baca dulu kenapa barang antik sebaiknya tidak dibeli hanya dari foto. Untuk yang baru mulai mengoleksi, panduan menilai barang antik untuk pemula bisa jadi titik awal yang lebih aman.

Mampir ke lapak, lihat bentuknya di dinding, dan putuskan sendiri. Botol Coca-Cola saja bertahan lebih dari seabad dengan satu bentuk. Barang yang punya cerita biasanya memang begitu.